Skip to content 
Co to jest rebranding? Krótko mówiąc – to przemeblowanie Twojej marki. To zmiana, która zaczyna się od strategii, a kończy na stronie wizualnej. Ale tak naprawdę to dużo więcej niż tylko zmiana logo czy kolorów. To nowe otwarcie. Decyzja, która może zmienić wszystko.
Rebranding to ważny krok w życiu każdej marki. Wymaga starannego planowania, analizy i przede wszystkim – odwagi. Dlatego w tym wpisie opowiem Ci, kiedy warto rozważyć rebranding, jak podejść do tego procesu w duchu SLOW brandingu oraz przedstawię kilka polskich przykładów, które mogą Cię zainspirować.
Czym jest rebranding i dlaczego jest ważny?
Rebranding to proces zmiany wizerunku marki – obejmujący nazwę, logo, identyfikację wizualną, a czasem nawet całkowitą zmianę strategii komunikacji. To „nowe ubranie” dla marki, które lepiej oddaje jej misję, wartości i cel.
Ale uwaga – nie myl rebrandingu z odświeżeniem marki! Refresh to jedynie drobne korekty wizualne, np. zmiana logo na bardziej nowoczesne, aktualizacja kolorów czy nowa sesja zdjęciowa. Refresh nie zmienia fundamentów marki – jej celu, misji czy przekazu.
Rebranding natomiast to przemeblowanie całej marki – zmiana jej charakteru, tonu, tego, jak chce być postrzegana. Pytanie brzmi: kiedy jest odpowiedni moment na tak dużą zmianę?
Sygnały wskazujące na potrzebę rebrandingu
Nie zawsze od razu wiesz, że Twoja marka potrzebuje zmian. Ale są sygnały, które warto zauważyć.
1. Spadek sprzedaży lub zainteresowania marką
Jeśli zauważasz, że Twoja marka traci na popularności, to może być pierwszy dzwonek alarmowy. Czujesz, że to, co robisz, przestaje rezonować z Twoimi klientami. Produkty nie są już tak atrakcyjne jak kiedyś, a komunikaty – jakby traciły moc.
Albo coś się zmieniło w świecie dookoła – potrzeby społeczne, gospodarcze czy technologiczne. Nagle to, co kiedyś było Twoją przewagą, teraz jest już przestarzałe.
2. Zmiana grupy docelowej lub pozycji na rynku
Pragniesz, by Twoja marka stała się bardziej premium? A może zauważasz, że docierasz do szerszego grona klientów, ale nie tych, których zdefiniowałaś na początku?
Rebranding pomaga zbudować nową ofertę i sprawić, by klienci utożsamiali się z Twoją marką. To jak zmiana garderoby, gdy zaczynasz nowy etap w życiu – wszystko musi pasować.
3. Negatywne skojarzenia z marką
Czasem Twoja marka może się kojarzyć z problemami – czy to z Twojej winy, czy przez sytuację na rynku. Rebranding daje szansę na „zaczęcie od nowa”, odcięcie się od błędów i zbudowanie nowej narracji.
4. Fuzje i przejęcia
Gdy firmy się łączą, konieczne jest stworzenie nowej, spójnej marki. Przykład? Sieć komórkowa IDEA zmieniła się w ORANGE, a Grupa Polsat Plus zmieniła swoje kluczowe marki. Nowa nazwa, nowe logo – i nowa opowieść dla klientów.
Przykłady rebrandingu polskich marek
Przykłady zawsze pomagają lepiej zrozumieć proces. Spójrzmy na Plus i Polsat. W wyniku powstania Grupy Polsat Plus marki te przeszły gruntowny rebranding. Zniknęły charakterystyczne elementy wizualne, a nowa identyfikacja podkreśla nowoczesność i spójność grupy.
Inne przykłady rebrandingu możesz poczytać tutaj: LINK
SLOW branding jako podejście do rebrandingu
Czy SLOW branding może pomóc w rebrandingu? Zdecydowanie tak.
SLOW branding to świadome, holistyczne podejście do budowania marki. Skupia się na wartościach, autentyczności i trwałości. Rebranding w duchu SLOW to nie tylko zmiana logo, ale przede wszystkim głęboka analiza tego, co naprawdę chcesz przekazać swojemu odbiorcy.
To moment refleksji – co działa, co można poprawić, jakie wartości chcesz pielęgnować.
Kroki do przeprowadzenia udanego rebrandingu przy użyciu SLOW brandingu
1. Analiza obecnej sytuacji (AS-IS)
Oceń, jak Twoja marka jest postrzegana na rynku. Jakie są jej mocne i słabe strony? Przeanalizuj, kto rzeczywiście kupuje Twoje produkty, jak wygląda konkurencja, jakie trendy panują na rynku.
2. Określenie celów rebrandingu
Zastanów się, co chcesz osiągnąć. Pamiętaj – zmiana logo jest łatwa, ale zmiana postrzegania marki wymaga przemyślanej strategii.
3. Opracowanie nowej strategii
Stwórz plan – obejmujący nową strategię marki, identyfikację wizualną, komunikację i PR. Ważne jest, by wszystkie elementy były spójne.
4. Wdrożenie zmian
Dbaj o to, by wszystkie zmiany były spójne we wszystkich kanałach komunikacji – od strony internetowej po media społecznościowe.
5. Monitorowanie i ocena
Obserwuj, jak rynek reaguje na zmiany. Sprawdzaj, co działa, a co warto poprawić.
Nie warto bać się rebrandingu. To szansa na rozwój, na wejście na nowy poziom. Potraktuj to jako okazję do zmian, o których zawsze marzyłaś.
I pamiętaj – rozważ SLOW branding. Twórz marki wiarygodne, trwałe i autentyczne. Takie, które zostaną z klientami na dłużej.
