CASE STUDY – IDENTYFIKACJA WIZUALNA DLA MARKI SPORTOWEJ

Identyfikacja wizualna dla marki sportowej – Jak stworzyłyśmy estetyczny branding sportowy bez męskości i nadęcia

Punkt wyjścia – „Potrzebujemy marki, ale nie typowo sportowej

Monika Góralczyk – kobieca marka skierowana do kobiet związanych ze sportem przyszła do mnie z jasnym komunikatem:
„Nie chcę logo z sylwetką pani od fitness, nie chcę różu, nie chcę tego, co już wszędzie.”

Dlatego wiedziałam i zależało im na stworzeniu marki, która łączy kobiecą siłę z prostotą, funkcjonalność z elegancją –
i nie wpisuje się w stereotypową estetykę marek sportowych.

Diagnoza – wyzwania przed startem projektowania marki

Brak jakiejkolwiek identyfikacji wizualnej – wszystko było jeszcze przed startem
Rynek zdominowany przez męskie lub „cukierkowe” brandy sportowe
Wiele skojarzeń z fitnessowym marketingiem z przeszłości, które chciano świadomie odrzucić
Potrzeba stworzenia marki od podstaw, ale w sposób klarowny, estetyczny i ponadczasowy oraz w zgodzie z klientką: sportowca z empatią.

Proces – od zera do systemu identyfikacji

Strategia marki

Stworzyłyśmy fundament: nowoczesna marka sportowa dla kobiet ale z czułością
Założenia: funkcjonalność, minimalizm, czułość na detale
Styl: czystość, dynamika, ale bez agresji

Wartości:
– Społeczność (bo trening to spotkanie, nie performance),
– Podejście indywidualne (bo każdy ma swoją drogę),
– Droga do mistrzostwa (bo rozwój to nie sprint).

Archetypy:
– Mentorka – przewodniczka z kobiecym tonem,
– Bohaterka – odważna, konsekwentna, pokazująca, że można,
– Towarzyszka – bliska, ciepła, bezpieczna przestrzeń do bycia sobą.

 Język marki:
Nie podnosi głosu.
Nie ściga się na efekty.
Zaprasza do procesu – z siłą, która nie potrzebuje krzyku.

Identyfikacja wizualna

Logo oparte na układzie geometrycznym – zbudowane z kół, łuków i wektorów ruchu
Minimalistyczny sygnet w wersji zamkniętej i otwartej
Dynamiczna typografia, która „porusza się” nawet, gdy stoi w miejscu
Paleta barw: intensywna, ale nie oczywista – energia bez krzyku
Mikrodetale inspirowane ruchem, ścieżką biegu i… rozmachem

Materiały uzupełniające

Strona www
Materiały Social Media

Efekty – co zyskała marka?

Rozpoznawalna, nowoczesna identyfikacja – bez stereotypów i banałów
System do rozwoju – estetyka, która działa zarówno na odzieży, w mediach społecznościowych, jak i na opakowaniach
Marka, która reprezentuje siłę, ale nie musi krzyczeć
Gotowość do dalszych działań komunikacyjnych i marketingowych

Co było kluczowe w tym projekcie?

Zaufanie do procesu – klientki były gotowe wyjść poza oczywiste skojarzenia
Podejście minimalistyczne, ale pełne znaczeń – każdy detal ma tu cel
Połączenie ruchu, kobiecości i odwagi bez uciekania się do stereotypów
Estetyka, która oddycha – a jednocześnie buduje tożsamość

Dlaczego ten projekt jest wyjątkowy dla mnie?

Bo ten projekt pokazuje mi, że identyfikacja wizualna dla sportowców nie może być tylko dynamiczna.
Musi być spójna z człowiekiem. Pokazać siebie. Jakie ma wartości. I jakie to piękne!!

A Monika – ze swoją czułością, konsekwencją i klasą – pokazuje, że sportowa marka też może być o relacji.
O procesie.
O wspólnocie.

I jak jest piękną osobą.

—

A Ty?
Jeśli czujesz, że Twoja marka nie mówi jeszcze Twoim językiem – może to ten moment, żeby nadać jej głos.

Subtelny. Prawdziwy. Twój.

Napisz do mnie – razem zbudujemy Twoją markę