Skip to content 
W poprzednim artykule [LINK] opisałam, czym jest branding. Teraz zajmę się identyfikacją wizualną, która jest integralną częścią brandingu.
Identyfikacja wizualna co to jest?
Najprościej mówiąc, to coś jak styl ubierania.
Jeśli w przemyślany sposób łączysz kolory, tkaniny i dodatki, tworzysz własny styl. Wszystko to, co widać i co kojarzy się z marką, czyli logo, kolory, krój pisma, ale też zdjęcia na stronie www czy w Social Mediach – to właśnie identyfikacja wizualna.
Oto mała check lista elementów identyfikacji wizualnej:
- logo + jego alternatywne formy
- stempel/submark
- trademark
- inicjały firmy
- alt logo
- księga znaku
- krój pisma
- paleta kolorystyczna
- zdjęcia
- inne elementy graficzne
- dodatki drukowane: koperty, banery, notesy, kubki, opakowania
- strona www
- szablony postów SoMe
- wystrój Twojego biura/lokalu/stoiska
- Twój strój i dodatki (jeśli tworzysz markę osobistą)
W zależności od potrzeb i finansów możesz opracować cały pakiet identyfikacji wizualnej lub jej część. I tak naprawdę, mogłabym zakończyć ten post. Ale….nie będę sobą jak nie rozwinę ten wątek 🙂
Dla mnie absolutnym minimum jest dopracowana kolorystyka, krój pisma, zdjęcia oraz trademark. To bym uznała za wstęp.
Potem, w miarę rozwoju Twojego biznesu, systematycznie rozwijałabym kolejne elementy.
Identyfikacja wizualny firmy, a strategia marki
Jeśli identyfikacja wizualna jest jak ubranie, to strategię marki porównałabym do szafy na ubrania.
Jak wygląda Twoja szafa (strategia marki)?
Jak znam życie, pewnego dnia znajdziesz w sobie motywację, żeby rozprawić się z tym chaosem 😉 Z wizerunkiem marki jest identycznie! Na początku można działać spontanicznie. Do czasu. Tutaj również potrzeba motywacji i gotowości na zmianę. Jeśli jesteś właśnie w takim momencie, czytaj dalej.
Jak wygląda porządkowanie wizerunku marki?
Od czego zaczyna każda stylistka ubioru, gdy zaczyna współpracę z klientką? Zagląda do szafy! A potem? Generalne porządki zaczynają się od wyrzucenia wszystkiego z półek i wieszaków. Dopiero wtedy widać co już mamy, co jest dobrej jakości i zostawiamy, a trzeba co wyrzuć bez żalu. Może być trochę przerażająco, trochę śmiesznie, ale bez tego bałaganu nie da się przejść do kolejnego etapu. Celem jest stworzenie nowego, tym razem przemyślanego, stylu.
Brand stylistka jest jak stylistka ubioru
Zaczniemy od przeglądu szafy, czyli przejrzę wszystkie materiały i grafiki marki.
Przyjrzę się jej charakterowi (czy jest wyrazisty?). Określimy jej wartości, przekaz, misję. Zapytam Cię też o plany na przyszłość. Gdy poznam wszystkie te elementy, opracuję nową (może pierwszą?) strategię marki.
To ze strategii będzie wynikać, jaka będzie identyfikacja wizualna i komunikacja marki. Wybierzemy metody, które skuteczne przyprowadzą do Ciebie klientów oraz ustalimy, co i jak będziesz pokazywać. Voila!
Jak widzisz, nie ma co zabierać się za wyrysowanie ładnego logo, jeśli nie ma strategii marki.
Czy warto inwestować w identyfikację wizualną marki?
Tak. Kropka.
Wizerunek marki, który wynika ze strategii i jest spójny, wzbudza zaufanie, zwraca uwagę, daje poczucie harmonii i wiarygodności. Właśnie tego potrzebują klienci, żeby zapłacić za Twoje produkty czy usługi.
Daj im szansę!
Jak powstaje identyfikacja wizualna marki?
To jest dość długi proces. Temat jest bardzo obszerny, więc poświęcę mu kolejny wpis.
Dla zaostrzenia apetytu, wspomnę tylko, że każdy Brand Designer/Brand Creator ma swój styl pracy. Używa różnych metodyk i stylów – archetypy, pory roku, etc. Komu zlecić opracowanie brandingu?
Zacznij od pierwszego kroku. Przyjrzyj się stylowi pracy projektanta, przejrzyj jego portfolio. Jeśli od razu czujesz, że to nie to, szukaj dalej.
Więcej wskazówek zamieszczę w innym wpisie. Zaglądaj tu częściej albo obserwuj mnie na Instagramie, żeby nie przeoczyć kolejnych publikacji.
I na koniec mam do Ciebie ważne pytanie.
Czy możesz sobie pozwolić na wizerunkową prowizorkę?
Jest taki etap rozwoju biznesu, gdzie logo z Canvy i kolory marki wybrane według własnego gustu to za mało.
Jeśli w Twoim biznesie pojawiają się nowe projekty: nowe opakowania, prelekcja na targach branżowych, chcesz zdobyć lepszych klientów, to najwyższa pora przejrzeć całą identyfikację i ją dopracować.
Mam sprawdzony plan działania i potrafię Ci pomóc.
Warto zarezerwować sobie termin, bo nie realizuję zleceń od ręki i na CITO. Projektowanie identyfikacji to nie jest fast fashion. To raczej rzemiosło.
Jeśli tak jak ja, zależy Ci na solidnych efektach, spotkajmy się!
