Vitigna SkinLove – Slow & art Branding dla kosmetyków

Vitigna SkinLove – historia marki, która opowiada przez detale

W branży beauty łatwo popaść w estetyczne schematy.
Beż, biel, złoto. Font szeryfowy albo bezszeryfowy. Twarz kobiety w rozmyciu.
Ale co, jeśli Twoja marka ma mówić ciszej – a przez to mocniej?

Marka kosmetyczna, z którą pracowałam przy tym projekcie, szukała języka, który będzie pasował do młodej kobiety ale świadomej składów i procesów. Klientki tej marki nie kupują w pośpiechu. One czytają, czują, wybierają.

Celem było więc stworzenie takiego brandingu dla kosmetyków, który oddaje spokój, jakość i wewnętrzne know-how – bez zbędnych ozdobników ale także radość z życia i celebracja dnia codziennego. Po prostu te kosmetyki miały oddawać włoskość i skiminimalizm.

Co zastałam na początku?

Marka nie miała jeszcze produktu – dlatego identyfikacja wizualna oraz założenia strategia marki powstawały razem.
Wiedziałyśmy jedno. Miało być elegancko, ale z ciepełkiem” – te słowa dźwięczały mi w głowie przez cały czas trwania projektu. Wiedziałam, że to będzie coś wyjątkowego.

Kierunek: sensualność, skupienie i dojrzałość

Ten branding dla kosmetyków miał nie udawać luksusu – on miał go cicho pokazywać przez detale i radość włoską.
W projektowaniu postawiłam na:

• paletę mocnych wesołych kolorów, które klientka uwielbia – mocne róże, intensywne zielenie
• font o eleganckiej formie – literowy rytm oparty na oddechu ale stylu.
• sygnet inspirowany kobiecej strony winorośli- kobieta otoczona winoroślami, niczym bogini włoska.
• elegancję włoską – intensywne kolory, dekoracje. Radość i piękno w jednym.
• dodanie artyzmu i elementów winorośli jako główny motyw dekoracyjny – tutaj klientka poprosiła o współpracę artystkę Agatę Sołygę. Ja przeniosłam malunki na wersję elektroniczną i przełożyłam na opakowania.

Identyfikacja została zaprojektowana w taki sposób, by była spójna na opakowaniach, stronie www, w materiałach drukowanych i w mediach społecznościowych.

Efekt? Marka, która wygląda jak intencja

Identyfikacja, która budzi zaufanie jeszcze przed pierwszym użyciem produktu
Przejrzysty system graficzny, który wspiera dalszą komunikację
Subtelność, która odróżnia markę od głośnych konkurentek
Branding, który nie musi niczego udowadniać – po prostu jest
Strategia marki – gdzie zawarto założenie marki, główny motyw, misję, wizję, wartości, SWOT, personę, Business Model Canva

Właścicielka marki otrzymała również brandbook, wskazówki do stylu sesji zdjęciowej, szablony do mediów społecznościowych oraz kierunek komunikacji, który może rozwijać przez lata.

Czym pachnie ta marka?

To marka stworzona z kobiecego rytmu i uważności.
Jej klientka nie szuka idealnej cery. Szuka momentu, w którym rano, nakładając serum, może pomyśleć: „robię coś tylko dla siebie”.

Ta marka nie uczy kobiety jak ma wyglądać.
Ona towarzyszy jej w codziennym byciu ze sobą i radości z małych skrawków dnia.

Kto uczestniczył w projekcie?

• Polish Your Brand: Identyfikacja wizualna, koordynacja projektu brandingowego.
• Paulina Sionkowska – wsparcie przy strategii marki
• Agata Sołyga (muska.pl): Akwarelowe ilustracje.
• Katarzyna Słomka: Sesja wizerunkowa.
• Natalia Messina: Właścicielka Vitigna SkinLove.

ps. Jeśli pragniesz poczytać więcej o kosmetykach Vitigna SkinLove zapraszam na konto IG marki lub na stronę www Anity Kobus CoCoCollection, która opowiada o kosmetykach marki od strony kosmetologii – zapraszam!

---