Masz swoją firmę, ale wciąż brakuje Ci swojej przestrzeni w Sieci – miejsca, gdzie będziesz mogła się prawdziwie zaprezentować potencjalnym Klientom? A może jesteś na etapie zakładania działalności i potrzebujesz witryny, która będzie Twoim wsparciem w realizacji założonych celów? Poniżej – krok po kroku – pokażę Ci, jak zacząć robić stronę internetową, by była nie tylko ładna, ale i skuteczna oraz autentyczna – w duchu slow brandingu, który praktykuję w Polish Your Brand.
Po pierwsze: zanim zaczniesz, przeanalizuj swój biznes
Jak myślisz, od czego ludzie najczęściej zaczynają tworzenie stron internetowych? Podpowiem, że nie do końca od tego, od czego powinni. Oczywiście, wybór motywu, struktura czy instalacja WordPressa są istotne. Mimo to, aby Twoja własna strona internetowa realnie wspierała Twoje cele biznesowe i pozwalała Ci przyciągać odpowiednich Klientów, proces jej tworzenia powinien wyglądać zupełnie inaczej…
Zawsze należy zacząć od fundamentów – od tego, bez czego nie można mówić o spójności i autentyczności marki. To strategia, a wraz z nią – misja, wizja, persona… To ten etap pracy strategicznej, który jest kluczowy również przy tworzeniu własnej strony internetowej.
Odpowiedz sobie szczerze na pytania:
- Kim jest Twoja idealna Klientka?
- Jakie jej problemy rozwiązujesz Ty – Twoje produkty lub usługi?
- Co chcesz, by zrobiła po wejściu na stronę (np. zapisała się na newsletter, kupiła usługę, umówiła rozmowę)?
- Jakie wrażenie, emocje chcesz u niej wywołać przez stronę internetową?
Pamiętaj, że wszystko, co będziesz mieć na swojej stronie, powinno wypływać ze strategii marki, marketingowej i komunikacji. Jeżeli stworzyć stronę internetową, to tylko spójną i autentyczną.
Po drugie: Dostosuj stronę internetową do swojej marki – nie odwrotnie
Masz już stronę internetową, ale wydaje Ci się, że nie pasuje do aktualnej „wersji” Ciebie i Twojego biznesu? Nawet jeżeli stworzyłaś ją jakiś czas temu i wówczas była z Tobą spójna, ludzie się zmieniają. Biznesy także. Początkowo mogłaś nawet nie być świadoma zmian zachodzących w Twojej firmie, bo często dzieją się one mimochodem. Suma tych niuansów może jednak przełożyć się na znaczącą transformację. Zmianę, która sprawia, że Twoja działalność wchodzi na zupełnie inny poziom. A wraz z nią i Ty.
Co wtedy? Stronę internetową można, a nawet trzeba dostosować do zmian w Twoim biznesie. Chyba że zmiany są tak rozległe, że wówczas lepiej stworzyć własną stronę internetową od początku. Jeżeli nie wiesz, co będzie lepszym wyjściem w Twoim przypadku, skonsultuj się z doświadczonym strategiem, który pomoże Ci uporządkować markę i zaproponuje dalsze kroki działania.
Po trzecie: Opracuj strukturę i architekturę treści
Stworzyłaś już – samodzielnie lub z ekspertem – strategię obejmującą kluczowe elementy Twojego biznesu? Myślisz, że pora już „wejść” do WordPressa i zacząć działać?
Może Cię zaskoczę, ale to jeszcze nie ten moment. Najlepsze struktury strony tworzone są nie w panelu CMS, ale… na kartce papieru. Zaskoczona?
W stronie internetowej chodzi przede wszystkim o tzw. flow. Witryna musi być spójna i prosta w nawigacji. Poszczególne elementy muszą się ze sobą zazębiać – tak, żeby użytkownicy strony czuli, że strona jest kompletna. I spójna!
Zastanów się najpierw, jak chcesz, żeby wyglądało menu Twojej witryny i jakie podstrony obejmowało. Dopiero potem jest czas na dostosowanie strony, a raczej jej struktury do wymogów wyszukiwarek (tak, chodzi o to „tajemnicze” SEO, o którym tyle się mówi).
Tworząc architekturę strony, zadbaj o prostotę. Twoi użytkownicy powinni intuicyjnie i prosto znajdować to, czego szukają. To też moment na zaplanowanie kluczowych fraz SEO (na podstawie ich analizy) w tytułach, nagłówkach i innych treściach na stronie, pamiętając o tym, że powinny być umieszczane naturalnie, a nie „na siłę”. W końcu teksty będą czytane przede wszystkim przez Twoich potencjalnych Klientów, więc nie mogą być sztuczne i pisane tylko dla wyszukiwarek.
Po czwarte: wybierz platformę i technologię
Zobacz, dopiero czwartym krokiem jest wybór platformy i technologii dla Twojej strony internetowej. To w tym momencie najlepiej wybrać motyw, który najlepiej wyeksponuje Ciebie i/lub Twoją firmę.
W moim procesie projektowym strona WWW jest częścią projektu brandingowego. Niezależnie od tego, czy Klient wybiera stronę tworzoną „od zera”, czy konkretny motyw WordPressa (na podstawie moich rekomendacji) – w każdym przypadku skupiamy się na tym, by finalnym produktem była strona www estetyczna, responsywna i skutecznie realizująca cele biznesowe. Założenie strony internetowej, która będzie spełniała tylko część z tych kryteriów, nie przyniesie Klientowi oczekiwanych efektów.
Po piąte: stwórz treści – autentyczne, spójne i przyjazne także wyszukiwarce
Jeżeli miałabym określić, czym są treści na stronie internetowej, porównałabym je do serca marki. Żaden ChatGPT czy inne narzędzie LLM nie stworzy dla Ciebie samodzielnie tekstów, które w pełni odzwierciedlą istotę Twojej marki.
Jak więc – na etapie samodzielnego stworzenia strony internetowej – pisać treści, które będą przyjazne zarówno dla jej użytkowników, jak i Google? Przygotowałam dla Ciebie kilka przydatnych wskazówek.
- Pisz naturalnie, swobodnie, tak jak mówisz – Twój głos musi być słyszalny.
- Używaj frazy kluczowej w tytule, w nagłówkach (H2/H3), paragrafach, meta opisie i URL strony w sposób naturalny. Nie „wpychaj” jej wszędzie na siłę.
- Rozważ dodanie na podstronach sekcji FAQ, by odpowiedzieć na pytania użytkowniczek i zwiększyć szansę, że fragment zostanie wyświetlony w wynikach Google.
- Zadbaj o spójność stylu – ton komunikacji i słownictwo to Twój „język marki”.
W moim podejściu brandingowym wszystkie elementy strony – nie tylko te wizualne, ale i tekstowe – muszą być autentyczne i zgodne z Tobą. Tylko w ten sposób Twoja pierwsza strona internetowa (lub każda kolejna jej odsłona) będzie spójna i wiarygodna dla jej odbiorców.
Po szóste: stwórz projekt graficzny, zgodny z zasadami UX
Równolegle do prac nad tekstami można już prowadzić prace nad projektem graficznym strony. To moment, kiedy marka zaczyna „mówić obrazem”. Jest to jedna z moich ulubionych części prac nad stroną internetową, ponieważ materializuje się wtedy wszystko to, nad czym pracuje się na wcześniejszych etapach.
Jeżeli planujesz zrobić stronę internetową samodzielnie, wówczas:
- dobierz kolory, zdjęcia tak, by rezonowały z Twoją marką,
- zadbaj o czytelność i estetykę strony – zgodnie z zasadą „mniej znaczy więcej”,
- uwzględnij wszelkie możliwe interakcje – przyciski CTA, formularze, opcjonalnie – mikroanimacje itp.
Od razu uprzedzam natomiast, że żadne kreatory stron internetowych nie stworzą dla Ciebie witryny, która będzie w 100% dostosowana do Twojej marki. Aby zrobić stronę www, która będzie spójna i skuteczna, trzeba znacznie więcej.
Po siódme: Dopracuj stronę internetową tak, aby uzyskać efekt wow
Co wyróżnia profesjonalną stronę internetową? Spójność w każdym jej elemencie. Teksty, grafiki, kolory… Wszystko to musi być przemyślane i dopracowane. Tego nie uzyskasz z kreatorem stron www.
Założyć swoją stronę internetową nie jest wcale trudno. Większym wyzwaniem jest natomiast zrobić to, aby każdy Twój potencjalny Klient „poczuł” wizję i misję Twojej marki. Począwszy od strony głównej i informacji o Tobie, poprzez ofertę, na kontakcie skończywszy – wszystkie podstrony powinny odzwierciedlać Twoje podejście i być Twoją najlepszą wizytówką.
Zanim udostępnisz stronę światu, pamiętaj, żeby:
- przetestować wszystkie linki, formularze i ich wyświetlanie się na różnych urządzeniach,
- sprawdzić prędkość ładowania strony,
- skonfigurować SEO: meta tytuły, opisy, alt-teksty dla obrazków,
- zadbać o analizę ruchu (podłączyć stronę do Google Analytics)
Co po publikacji strony internetowej?
Pamiętaj, że strona to dopiero początek. Aby była skutecznym „narzędziem” do pozyskiwania Klientów, powinna „żyć”.
- Publikuj wartościowe treści na blogu
- Promuj stronę w swoich (i nie tylko swoich) social mediach, newsletterach itp.
- Monitoruj, analizuj, optymalizuj i od razu poprawiaj to, co nie działa
- Pozostań wierna spójności marki – nie zapominaj o założeniach swojej strategii komunikacji
Tak, jak już wielorotnie pisałam na blogu Polish Your Brand, Twoja strona to podstawa. To miejsce, nad którym masz pełną kontrolę i które może być potężnym narzędziem przyciągania klientek, zwłaszcza jeśli dba się o regularne uzupełnianie treści i spójność marki.
Strona internetowa powinna być najlepszą wizytówką Twojej marki
Zdecydowana większosć Klientów przed podjęciem decyzji o współpracy biznesowej czy dokonaniem zakupu produktu lub usługi, przegląda witrynę firmy. Tym bardziej istotne jest to, aby stworzyć stronę www, która realnie odpowie na potrzeby jej użytkowników i będzie spójna.
Jeżeli szukasz wsparcia w procesie tworzenia strony internetowej lub chcesz kompleksowo zadbać o swoją markę, pamiętaj, że jestem tu blisko, zawsze gotowa, by Ci pomóc.
Najczęściej zadawane pytania
Jak zacząć robić stronę internetową?
Aby zrobić własną stronę internetową (czy to stronę firmową, czy osobistą), zacznij zawsze od strategii. Przeanalizuj i spisz fundamenty swojej marki i dopiero na tej podstawie przejdź do kolejnych działań.
Czy można samemu zrobić stronę internetową?
Tak, można samemu zrobić stronę internetową, korzystając z prostych kreatorów stron. Nie wymagają one umiejętności programowania, a gotowe szablony pozwalają stworzyć stronę w kilka godzin.
Trzeba jednak wciąż pamiętać, że samodzielne tworzenie strony ma swoje ograniczenia – zwłaszcza w kwestiach technicznych, SEO i dostosowania wyglądu witryny do identyfikacji marki. Dlatego warto rozważyć wsparcie specjalisty.
Jak zadbać o bezpieczeństwo strony internetowej?
Aby zadbać o bezpieczeństwo strony internetowej, podstawą jest szyfrowanie danych za pomocą certyfikatu SSL, które chroni dane przesyłane między użytkownikiem a serwerem. Warto też regularnie aktualizować system CMS, wtyczki i motywy, by usuwać luki bezpieczeństwa.
Dodatkową ochronę zapewnia silne hasło do panelu administracyjnego oraz włączenie uwierzytelniania dwuskładnikowego. Regularne kopie zapasowe strony pozwolą szybko przywrócić ją w razie ataku lub awarii.
